淘宝直播“上播大明星”IP引爆双十一，助力品牌声量销量双丰收

“品牌+明星”创新营销模式，打造高热度直播盛况

在数字营销快速发展的背景下，淘宝直播推出明星营销IP——“上播大明星”，通过“品牌+明星”的定制化创新营销方式，联动超过70+品牌及百位明星，掀起直播热潮。

项目期间，“上播大明星”实现全网热搜60+，话题阅读量突破5.5亿，带动品牌破纪录涨粉，直播间新客累积超百万。不仅提升用户参与度和品牌曝光度，也为品牌的持续增长提供强大动力。

该IP以多样化内容增强互动性，例如设置“一星一意”趣味挑战、联名礼盒、直播间购物车玩法等，深度链接消费者，强化品牌心智。

王鹤棣X雅诗兰黛：热梗互动点燃粉丝热情

王鹤棣空降雅诗兰黛天猫直播间，结合热播剧元素与网络热梗，呈现一场专业又趣味十足的直播盛宴。“背身投篮”、“一个话筒就能拐走王鹤棣”等环节引发广泛讨论，带动品牌新增粉丝数对比日常增长174倍，新粉成交数量上涨94倍。

魏大勋XTF：黑白双面魅力诠释香氛调性

魏大勋在TF直播间中演绎白麝香与乌木沉香两款香水，展现慵懒随性与成熟稳重的双面形象，塑造有温度的品牌印象。数据显示，直播互动相较日常增长1400余倍，观看流量暴涨4倍，位列品牌全年直播数据TOP1。

成毅X雀巢怡养：全链路运营促销售爆发

通过站内外联动运营，联合定制专属周边赠品及粉丝抽奖机制，有效吸引潜在人群。直播期间最高同时在线人数增长669倍，新增粉丝数增长886倍，推动单场销售额跃升358倍，刷新乳制品行业单场成交记录。

赵露思X亓那：寓销于乐激发社交传播

赵露思化身种草达人，融合“公主请下单”、“卡皮巴拉”等热梗，推动品牌当日新增粉丝数激增16752%。相关话题#赵露思说公主请下单#登上微博热搜榜，粉丝自发二次创作推动品牌高颜值联名礼盒出圈。

“上播大明星”双十一成果显著：

联动超70+品牌，覆盖美妆、个护、食品等多个品类

全网热搜60+，话题阅读量破5.5亿

直播间新客累积超百万，部分品牌粉丝增长率超10000%

多场直播成交额创新高，助力品牌登顶行业单场TOP1

此次双十一“上播大明星”IP充分展现出直播电商在内容创新、用户粘性构建及品牌影响力拓展方面的强大潜力，成为驱动品牌增长的关键力量。